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NYC & Company anuncia maior campanha de marketing, enquanto a cidade espera bater um recorde e receber 13,9 milhões de turistas internacionais em 2019

Destaques / Negócios / Todos / Viagens / 09/10/2019

A nova ação será divulgada em 22 países, incluindo o Brasil, que contará com pacotes especiais comercializados pela CVC, bem como novas ativações em canais como Facebook, Instagram e YouTube

Enquanto Nova York segue firme rumo a atingir o número recorde de 13,9 milhões de visitantes internacionais previstos para 2019, a NYC & Company, órgão oficial de promoção da cidade, lançou esta semana sua mais ambiciosa campanha global de marketing, intitulada Famous Original New York City (A famosa e original Nova York, em tradução livre). Orçado em cerca de US$ 20 milhões e voltado a 22 mercados, incluindo pela primeira vez Cingapura e Irlanda, o projeto também contempla o Brasil. Assim, o país vai receber anúncios digitais no formato OOH (out-of-home), divulgando pacotes originados em uma parceria com a operadora CVC, bem como uma nova ativação digital em canais como Facebook, Instagram e YouTube, já em novembro, numa iniciativa que também será realizada na Índia, no México e no Reino Unido.

A ação como um todo reforça o espírito acolhedor incomparável da Big Apple por meio de uma nova representação da icônica Estátua da Liberdade, criada para exibir um aspecto mais criativo e sensações inovadoras. A NYC & Company vai lançar ainda uma experiência mais personalizada na página NYCGO.com. “Ao escolher a imagem da emblemática Estátua da Liberdade, a campanha, sem sombra de dúvidas, lembra os viajantes internacionais de que a cidade de Nova York sempre lhes dará boas-vindas”, disse o presidente e CEO da NYC & Company, Fred Dixon. “Enquanto estamos prestes a fechar um ano que tem tudo para ser mais um recordista para o turismo local, convidamos os visitantes de todas as partes do mundo a descobrir a famosa e original Nova York”, completou.
A NYC & Company fechou uma parceria estratégica com operadoras de turismo e companhias aéreas para oferecer pacotes e ofertas de voos com foco em aumentar as visitas no primeiro trimestre de 2020. Além da mídia OOH (out-of-home), produzida em parceria com a JC Decaux, uma campanha promocional na plataforma digital e amparada em parceiros faz parte da empreitada. Nesta semana, no Reino Unido, principal fonte de visitantes internacionais para a cidade, anúncios digitais no formato OOH puderam ser vistos em colaboração com a British Airways. Nessa iniciativa, a CVC é a parceira brasileira do turismo de Nova York. As demais cooperações são com Aeromexico (México), Asiana Airlines (Coreia do Sul), El Corte Inglés (Espanha), FTI (Alemanha), HIS (Japão) e SAS – Scandinavian Airlines (Dinamarca, Noruega e Suécia). Mais parceiros serão anunciados em breve.
A nova campanha continua a promover o slogan “Você é bem-vindo. Sempre”, ao mesmo tempo em que apresenta os parceiros comerciais com inúmeras referências coloridas – e peças criativas adicionais, que remetem ao imaginário tipicamente nova-iorquino, logo mais vão ser divulgadas.
Uma novidade deste ano é um kit a ser distribuído aos parceiros, com o objetivo de estimulá-los a promover Nova York de um jeito coeso, contando ainda com uma ‘voz editorial’ alinhada com o tema da campanha, Famous Original New York City. Esse kit contém diversos recursos, como imagens, vídeos e materiais inovadores sobre os cinco distritos.
Em novembro, uma nova ativação digital aparecerá no Facebook, Instagram e YouTube de mercados como Brasil, Índia, México e Reino Unido. Além disso, visitantes irão descobrir uma nova experiência personalizada na página NYCGO.com, o guia oficial para saber tudo o que ver e fazer na Big Apple. Essa personalização com o tema “My Famous Original New York City” vai inspirar os usuários e ajudá-los no planejamento da viagem e na “navegação” pelo destino, oferecendo ferramentas de favoritação e informações úteis. O conteúdo estará disponível em português, francês, alemão e espanhol. Tais soluções são uma resposta ao comportamento e ao retorno concedidos pelo público enquanto acessava o site. A plataforma ainda conta com a facilidade de agendar restaurantes, hotéis e atrações do destino na própria página, sem que o usuário precise ir a um outro site.
“Estamos empolgados por lançar essa que é a última e maior etapa da campanha global de turismo, cujo intuito é inspirar visitantes a escolher agora Nova York como destino para as próximas férias”, ressalta a diretora de Marketing da NYC & Company, Nancy Mammana. “Toda a possibilidade de interação desenvolvida não apenas proporciona um engajamento com um amplo universo de colaboradores do setor, como também oferece uma experiência digital mais eficaz e personalizada aos turistas que planejam explorar o Bronx, Brooklyn, Manhattan, Queens e Staten Island”, explica.
As parcerias de turismo da NYC & Company com outras cidades estão sendo potencializadas com esforços de marketing, de modo a garantir destaque para a cidade em mídias de Buenos Aires (Argentina), Cidado do Cabo (África do Sul) e Toronto (Canadá). E, neste último trimestre, a NYC & Company ainda vai se associar ao seu parceiro corporativo global, a Mastercard, em publicidade OOH em países latino-americanos como Chile, Colômbia e México, promovendo uma “Nova York que não tem preço”.
O ano de 2019 pode vir a ser o 10º período consecutivo com crescimento turístico na cidade, com um possível total de 66,9 milhões de visitantes – sendo 53 milhões domésticos e 13,9 milhões internacionais –, ante os 65 milhões viajantes contabilizados em 2018. Atualmente, Nova York detém o maior índice de desenvolvimento hoteleiro dos Estados Unidos, com aproximadamente 123 mil quartos em operação e outros 20 mil em construção.

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